Marketing Fondamental - 2.2. L'identité De Marque
L'ADN de marque est une méthode indispensable pour construire par la suite, une nouvelle identité visuelle, un discours de marque adapté et des outils de communication pertinents.
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Afin de terminer votre chapitre par une belle histoire d'amour avec vos consommateurs, il est indispensable de construire un storytelling authentique, l'ADN de votre marque. Cette base pourra être adaptée et déployée au sein de votre stratégie webmarketing et communication, afin d'atteindre vos objectifs! Notre équipe est à votre disposition pour vous aider à écrire la suite de votre histoire, « success story » garantie!
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On voit également émerger des valeurs plus qualitatives d'épanouissement comme la passion (+ 11 places par rapport à 2009, inexistante en 2006). Les reculs les plus sensibles paraissent associés aux valeurs qui soulignaient le triomphe de la culture d'entreprise et de la gestion indépendamment de sa responsabilité sociale. Ainsi, des valeurs comme le management (- 23 places), la création de valeur (- 12 places), ou le succès (- 5 places), sont toujours au centre des valeurs d'entreprise, mais semblent devoir être de plus en plus conjuguées avec des valeurs de responsabilité sociale. Le dernier Index International des valeurs corporate recense les valeurs revendiquées par plus de 4 000 entreprises dans 13 pays. Il a été réalisé conjointement entre le réseau international ECCO (dont Wellcom est membre fondateur) et Wellcom. L'étude internationale complète sera disponible auprès de l'agence Wellcom (prix de l'étude: 850€ HT).
C'est une marque pour VRP, pour pères de famille, pour frimeurs... Fréquemment on confond le reflet et la cible. La cible est la description des acheteurs et utilisateurs potentiels de la marque; le reflet n'est pas la cible, mais l'image extérieure que la marque donne de cette cible. Le reflet permet l'identification de la cible (il doit donner aux personnes de la cible l'envie de ressembler au reflet). - La Mentalisation: A travers notre consommation, nous entretenons un certain type de relations avec nous-mêmes; la marque permet alors au consommateur d'exprimer la façon dont il se voit.