Revue Des Marques | La Dernière Tendance : Les Verres Teintés
MENU Rechercher Contact Extranet La Revue des marques Vous êtes ici: Accueil / Marques & filières Editorial Les Etats généraux de l'alimentation, tenus au deuxième semestre 2017, se sont déroulés dans un esprit de transparence et de collaboration. Marketing Marque alimentaire, un repère qui structure les filières Par Francis Declerk, professeur à l'ESSEC Le dialogue, un impératif Par Amaury Bessard, agence Shan Filières responsables et labellisation Par Camille Cornudet, IAE Paris, Sorbonne Business School Cas d'école Harmony autour de la culture du blé! Entretien avec Flora Schmitlin, Mondelez International Tereos, protecteur de l'emploi en zone rurale Par Olivier Leducq, Tereos Sucre France Fischer, cap sur l'ancrage local Entretien avec Christelle Salvado, Heineken Entreprise D'aucy, du producteur au consommateur Par Benoît Jullien, ICAAL Fleur de Colza, une démarche de filière Par Roberto Bellino et Arnaud Bustarret, Lesieur Fleury Michon, toujours précurseur Entretien avec David Garbous, Fleury Michon Saga Mousline, on en redemande!
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Car plus que consommer, ceux ci retrouvent dans les fondamentaux de la marque une part des leurs. Cette communion génétique est le ferment d'une relation durable, en dehors de toute relation commerciale. Ne parle-t-on pas d'identification à une marque? Les nouveaux consommateurs ont repris la main. Ils se sont placés au coeur du système, en étant mieux informés et en choisissant d'être tantôt victimes, tantôt complices d'une société de consommation où tout est testé, comparé, critiqué. Les distributeurs et les marques sont dépendants de leur bon vouloir de choix ou de leur mauvais pouvoir d' dialectique apparaît au moment où la crise touche la distribution, poussant les consommateurs à un arbitrage qui sera fatal à bon nombre de marques. Raison de plus pour elles d'être calées sur leurs fondamentaux, afin de rencontrer et fidéliser leur public. Le génome d'une marque peut lui garantir une sortie de crise plus rapide, en lui évitant de ne pas être pilotée par la marque qui sait d'où elle vient envisage mieux où elle va.
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0, entretien avec Jacques Renault, Funae Numéro 6 - Janvier 2022 10/01/2022 - Béquille ou prothèse?, par Richard Panquiault - Loi Égalim 2, entre complexité et appropriation, par Daniel Diot - Nestlé, raison d'être, raison d'en être, par Jean Watin-Augouard Cas d'école - Fischer, cap sur l'économie circulaire,... Numéro 5 - Octobre 2021 31/10/2021 - Amortir, jusqu'où? par Richard Panquiault - Inflation: de quoi accuse-t-on les marques? par François Ehrard et Karine Ticot Innovation - Colgate-Palmolive, l'innovation partageuse, entretien avec Caroline Brucker, Colgate-Palmolive - Kellogg, du champ... Numéro 4 - Juillet 2021 11/07/2021 - Un modèle à inventer par Richard Panquiault - La valse des alliances à l'achat par Daniel Diot - Comportements écocitoyens, les Français sont-ils prêts? entretien avec Séverine Lèbre Badré, Citeo Bonne pratique - Triballat Rians, tradition d'engagements entretien... Numéro 3 - Avril 2021 26/04/2021 - Deux objectifs qui n'en font qu'un par Richard Panquiault - Les faux-semblants de la rentabilité par Karine Ticot et François Ehrard - 2020, année solidaire par Dominique Besançon, Dons solidaires - L'Oréal, transformation intégrale – entretien avec Hervé...
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